ATM 2026 : hausse de la demande de voyages de luxe et culturels
Le rapport Arabian Travel Market 2026 révèle une forte hausse de la demande de séjours de luxe et d’expériences culturelles chez les visiteurs du Moyen‑Orient. Publié le 9 novembre 2026, il s’adresse aux opérateurs touristiques, hôteliers et marketeurs souhaitant aligner leurs offres sur les nouvelles motivations des voyageurs.
Dans cet article
L’essentiel
- Quelles changements
- Identifie une préférence croissante pour les voyages premium et immersifs culturellement
- Calendrier
- Résultats publiés le 9 novembre 2026
- Qui est concerné
- Entreprises touristiques et marketeurs ciblant le Moyen‑Orient, le Golfe et l’Asie du Sud
Les détails
- Annoncé par
- Arabian Travel Market (ATM)
- Entrée en vigueur
- 9 novembre 2026
Principaux constats sur les préférences des visiteurs
Parmi les voyageurs envisageant de se rendre au Moyen‑Orient, 77 % privilégient le luxe, contre 51 % pour d’autres destinations. Rencontrer les habitants et accéder à l’authenticité sont également essentiels, 55 % des visiteurs axés sur les événements citant les événements culturels.
Les événements religieux attirent 22 % des visiteurs du Moyen‑Orient, contre 13 % ailleurs. Globalement, l’immersion culturelle devance l’aventure et le luxe dans le monde, avec 42 % des voyageurs MENA classés dans la catégorie immersion culturelle.
- Priorité luxe : 77 % des visiteurs potentiels du Moyen‑Orient
- Intérêt pour les événements culturels : 55 % des voyageurs axés sur les événements
- Intérêt pour les événements religieux : 22 % contre 13 % ailleurs
Comportement des voyageurs du Golfe à l’étranger
Le rapport souligne une forte curiosité chez les résidents des Émirats arabes unis et d’Arabie saoudite. Environ 66 % tentent d’apprendre une langue locale avant le voyage, le pourcentage le plus élevé parmi les 14 marchés étudiés. Environ 70 % recherchent activement des coutumes qu’ils n’ont pas étudiées à l’avance, montrant un désir de découverte culturelle spontanée.
Une étude Hilton citée dans le rapport indique que 81 % des voyageurs des ÉAU réservent plusieurs hôtels dans une même destination, 52 % cherchant à découvrir différents quartiers.
- Préparation linguistique : 66 % des voyageurs des ÉAU et d’Arabie saoudite
- Découverte culturelle spontanée : 70 % recherchent des coutumes non étudiées
- Réservations multiples d’hôtels : 81 % des voyageurs des ÉAU
Implications pour les visiteurs d’Asie du Sud
Les visiteurs d’Asie du Sud placent la nourriture et la famille au cœur du choix de destination. Les expériences culinaires et l’attrait familial dominent les motivations, les voyageurs étant décrits comme plus jeunes, explorateurs et favorisant des itinéraires longs, flexibles et à arrêts multiples.
La tarification transparente et les inclusions claires sont jugées essentielles pour répondre aux attentes d’arrangements de voyage flexibles.
- Nourriture et famille motivent le choix de destination des Sud‑Asiatiques
- Intérêt pour des itinéraires longs à arrêts multiples
- Besoin de tarification transparente et d’inclusions claires
Ce que cela change pour les voyageurs
Préparation du voyage
- Les réservations existantes ne sont pas affectées ; le rapport ne modifie pas les exigences d’entrée ou les règles de visa
- Les opérateurs touristiques peuvent exploiter les données pour ajuster leurs calendriers marketing pour l’événement ATM 2027
Coût et documents
- Aucun nouveau frais ou exigence documentaire n’est introduit par les conclusions
- Les entreprises peuvent envisager de budgéter des programmes culturels renforcés en fonction des tendances
Ce que vous devez faire
- Les prestataires touristiques doivent revoir leurs portefeuilles produits pour y intégrer des éléments de luxe et d’immersion culturelle
- Les marketeurs sont invités à intégrer des activités locales dans leurs supports promotionnels avant la conférence ATM 2027
- Les gestionnaires de destination peuvent suivre les retours des visiteurs sur les événements culturels afin d’affiner l’offre
Qui est concerné
-
Visiteurs potentiels du Moyen‑Orient
Le rapport montre que 77 % d’entre eux privilégient désormais le luxe et la connexion culturelle
-
Voyageurs émiratis et saoudiens à l’étranger
Les constats indiquent un fort intérêt pour l’apprentissage des langues et la découverte culturelle spontanée
-
Visiteurs d’Asie du Sud
La recherche souligne la nourriture, la famille et les itinéraires flexibles comme motivations clés
Questions fréquentes
Quelles sont les principales tendances de voyage culturel au Moyen‑Orient selon ATM 2026 ?
Le rapport ATM 2026 indique que 77 % des visiteurs potentiels du Moyen‑Orient privilégient le luxe, 55 % des voyageurs axés sur les événements recherchent des événements culturels, et 22 % sont attirés par les événements religieux, montrant un fort appétit pour des expériences premium et immersives.
Comment les habitudes de voyage des résidents du Golfe diffèrent-elles en 2026 ?
Selon le rapport, 66 % des voyageurs des ÉAU et d’Arabie saoudite essaient d’apprendre une langue locale avant le départ et environ 70 % recherchent activement des coutumes non étudiées, révélant une grande curiosité culturelle et une découverte spontanée.
Qu’est-ce qui influence le choix de destination des voyageurs d’Asie du Sud ?
Les résultats ATM 2026 mettent en avant la nourriture et la famille comme moteurs principaux, les voyageurs privilégiant les circuits culinaires, les voyages intergénérationnels et les itinéraires flexibles à arrêts multiples.
Le rapport ATM 2026 modifiera-t-il les exigences de visa ou d’entrée ?
Non. Le rapport ne présente que des analyses de marché et n’introduit aucune nouvelle exigence de visa, de frais ou de documentation pour les voyageurs.
Quand l’événement ATM 2027 abordera-t-il ces tendances ?
Le Arabian Travel Market 2027 est prévu du 3 au 6 mai au Dubai World Trade Centre, où les tendances de voyage culturel identifiées dans le rapport 2026 seront un sujet clé de discussion.
