Лилшира
Ужесточение правил «зеленого» маркетинга в отелях и авиакомпаниях ЕС с 27 сентября 2026
Новые правила ЕС по борьбе с «зеленым» маркетингом вступают в силу 27 сентября 2026 года, налагая более строгие требования по защите потребителей на отели, авиакомпании, туроператоров и другие туристические компании в ключевых европейских туристических рынках.
В этой новости
Коротко
- Что меняется
- Строгие правила запрещают расплывчатые экологические заявления и непроверенные ярлыки устойчивости
- Сроки
- Вступает в силу 27 сентября 2026
- Кого касается
- Отели, авиакомпании, туроператоры и связанные туристические компании в крупных городах ЕС
Подробности
- Кто объявил
- European Union
- Вступает в силу
- 27 сентября 2026
- Прежнее правило
- Businesses could use generic terms such as “green” or “environmentally friendly” without providing specific evidence or certified labels.
- Новое правило
- The updated framework bans broad green claims without documented performance, requires recognised certification for sustainability labels, and forbids carbon‑neutral advertising that relies solely on offsets.
Объём нового регулирования
Директива ЕС (EU) 2024/825, известная как Empowering Consumers for the Green Transition Directive, теперь применяется ко всей рекламе, связанной с туризмом. Она охватывает отели, авиакомпании, туроператоров, круизные сервисы и организации по продвижению направлений, которые рекламируют экологические преимущества потребителям.
- Заявления должны подкрепляться проверяемыми доказательствами
- Для ярлыков устойчивости могут использоваться только признанные схемы сертификации
- Заявления о нейтральности углерода запрещены, если они не подкреплены сертифицированным планом net‑zero
Внедрение в государствах‑членах
Национальные рамки защиты потребителей транспонировали правила ЕС 27 сентября 2026 года в Нидерландах, Германии, Дании, Италии, Австрии и нескольких других государствах. Франция, Испания и Португалия сообщили о задержке транспонирования, но существующие национальные законы всё равно запрещают вводящую в заблуждение экологическую рекламу.
- Netherlands: Amsterdam, Rotterdam
- Germany: Berlin, Munich
- Italy: Rome, Milan, Venice
- Denmark: Copenhagen
Что должны изменить компании
Туристические операторы должны провести аудит рекламных материалов, удалить неподтверждённую «зеленую» терминологию и заменить собственные значки на сертифицированные символы. Авиакомпании обязаны прекратить рекламировать рейсы как углеродно‑нейтральные без проверенной стратегии net‑zero. Отелям следует обеспечить, чтобы любые заявления об устойчивости, такие как использование возобновляемой энергии, были документированы и общедоступны.
- Проверить веб‑сайты, брошюры и онлайн‑объявления
- Получить признанные сертификаты устойчивости при необходимости
- Предоставить ясные, объективные доказательства любой экологической эффективности
Что это значит для путешественников
Планирование поездки
- Путешественники с уже забронированными поездками в Амстердаме или Берлине увидят изменённые рекламные сообщения после 27 сентября 2026.
- Требования к въезду и даты поездок не меняются; затронут только рекламные материалы.
Стоимость и документы
- Новые сборы для путешественников не вводятся; правило направлено только на рекламную деятельность компаний.
- Путешественникам не нужны дополнительные документы; существующее подтверждение бронирования остаётся достаточным.
Что нужно сделать
- Убедитесь, что любая рекламная информация от отеля или авиакомпании, которой вы пользуетесь после 27 сентября 2026, содержит проверяемые доказательства устойчивости.
- Если заявление кажется расплывчатым, свяжитесь с поставщиком для уточнения перед окончательной покупкой.
Кого это касается
-
Отели в Амстердаме
Dutch national measures implementing the EU rules took effect on 27 September 2026.
Что делать Must substantiate any environmental claim with recognised certification or documented evidence.
-
Авиакомпании, выполняющие рейсы в Берлин
German transposition applies the new consumer‑protection framework to airline advertising.
Что делать Cannot market flights as carbon‑neutral without a certified net‑zero plan.
-
Туроператоры, предлагающие пакеты в Риме
Italian legislation extends the EU framework to tourism services in major cities.
Что делать Must ensure package‑level sustainability claims are backed by verifiable data.
-
Круизные операторы в Копенгагене
Denmark’s early national transposition enforces the EU rules on maritime tourism.
Что делать Self‑created green badges must be replaced with approved certification symbols.
-
Организации по продвижению направлений в Вене
Austrian implementation aligns with the EU directive from the same date.
Что делать Promotional imagery must avoid unsubstantiated eco‑icons or green leaves.
Частые вопросы
Когда начнут действовать новые правила ЕС по «зеленому» маркетингу?
Новые правила начали применяться 27 сентября 2026 года во всём Европейском союзе, как указано в Directive (EU) 2024/825.
Какие туристические компании подпадают под новые правила ЕС?
Отели, авиакомпании, туроператоры, круизные сервисы и организации по продвижению направлений, рекламирующие экологические преимущества, подпадают под новые требования.
Можно ли отелю продолжать использовать термин «зеленый» в рекламе?
Термин «зеленый» может использоваться только при наличии признанной сертификации или документальных доказательств отличных экологических показателей; общее использование запрещено.
Что происходит с заявлениями о углеродной нейтральности рейсов?
Реклама рейса как углеродно‑нейтрального запрещена, если заявление не подкреплено сертифицированным планом net‑zero; простое приобретение компенсаций недостаточно.
Влияют ли новые правила на визы или требования к въезду?
Нет, регулирование затрагивает только рекламные практики; новые визовые правила, налоги или ограничения на поездки не вводятся.
